ChatGPT får annoncer i Danmark og 30 andre europæiske lande

Hvad er nyt

OpenAI har meldt ud, at ChatGPT får annoncer i 31 europæiske lande, blandt andet Danmark, Tyskland, Frankrig, Sverige og Norge. Meldingen kom den 18. august 2026, og ifølge brancheomtalen skulle udrulningen ske ugen efter.

Annoncerne vises kun for brugere, der er logget ind, og som har Free- eller Go-abonnementet. I Canada, hvor annoncerne begyndte at køre den 16. april 2026, gælder det kun voksne brugere. Pro, Business, Enterprise og Education er uden annoncer. Annoncekøb i Europa foregår først via OpenAIs eget Ads Solutions-team, bureauer og teknologipartnere. En selvbetjent løsning, Ads Manager, skulle følge senere på sommeren.

Hvad er smart

Annoncerne udvælges ud fra emnet i den aktuelle samtale, tidligere chats og tidligere interaktion med annoncer. Det betyder, at en annonce kan dukke op, netop når man spørger om noget relevant, fx rejser eller produkter.

Annoncørerne får ikke adgang til selve samtalerne, kun samlede tal som visninger og klik. OpenAI siger, at selskabet ikke sælger kundedata, og at placeringen begrænses ved følsomme emner.

I USA er værktøjerne udvidet. Annoncører kan nu betale pr. klik (CPC) og ikke kun pr. tusind visninger (CPM). Der er en selvbetjent Ads Manager i beta, og en såkaldt Conversions API og pixel kan måle, om nogen køber eller tilmelder sig efter at have set annoncen. Også her får annoncørerne kun samlede indsigter. Bureauerne Dentsu, Omnicom, Publicis og WPP støtter annoncekøb, ligesom teknologifirmaer som Adobe og Criteo.

Billigere eller bedre?

For almindelige brugere ændrer prisen sig ikke: Free og Go er stadig de udgaver, hvor annoncerne vises. Vil man undgå dem, er det ifølge kilderne de dyrere abonnementer som Pro, Business, Enterprise og Education, der er uden annoncer. Priser på abonnementerne fremgår ikke af kilderne.

For annoncører er det blevet billigere at komme med i USA. Ifølge brancheomtalen faldt minimumsforbruget fra 250.000 til 50.000 dollar, og CPM-prisen faldt fra omkring 60 til omkring 25 dollar. USA-pilotprojektet, der startede i februar 2026, skulle ifølge omtalen have passeret 100 mio. dollar i årlig omsætning på seks uger og have over 600 annoncører. Danske priser er ikke oplyst, og en sammenligning med konkurrenter fremgår ikke af kilderne.

Marketingbureauet TechWyse vurderede, at annoncerne i Canada var et rækkeviddemedie frem for et performancemedie, fordi målretningen var begrænset, og klik- og konverteringssporing stod som »kommer snart«.

Det er den god til

For virksomheder er annoncerne mest oplagte, hvis man har gode landingssider og tilbud, der naturligt passer ind i en samtale. Det mener bureauet Digitad, som i Canada tilbyder at styre annoncerne. Digitads priser starter ved 725 canadiske dollar om måneden plus 2.465 dollar i opstart for små virksomheder med leadgenerering, og 850 dollar om måneden plus 2.590 dollar i opstart for e-handel. Mediebudgettet til OpenAI kommer oveni. Det er bureauets egne priser, og de gælder ikke Danmark.

For almindelige brugere er konsekvensen, at gratis ChatGPT i Danmark fremover kan vise reklamer. Det fremgår ikke af kilderne, præcis hvordan annoncerne ser ud på det danske marked.