OpenAI giver ChatGPT-annoncer flere visuelle formater

Hvad er nyt

OpenAI, firmaet bag ChatGPT, bygger videre på sit første annonceformat i chatten. Til at starte med var annoncerne korte, tydeligt mærkede tekstbokse nederst i svaret. Nu får annoncørerne flere visuelle muligheder. Ifølge branchemediet Digiday, som flere sider henviser til, er der blandt andet kommet en produktkarrusel i stil med Google Shopping. Det er en række produktbilleder, man kan bladre igennem. Formatet kom i august 2026, lige før efterårets og julens travle shoppingsæson.

OpenAI begyndte at teste annoncer i ChatGPT efter en melding den 16. januar 2026. Testen kørte for voksne, der er logget ind, i USA, på den gratis udgave og på abonnementet ChatGPT Go. Blandt de første annoncører var Adobe, Audible, Ford og Target. Jobopslag hos OpenAI har desuden peget på, at billeder og video kan komme senere. Det er dog kun et signal, ikke en officiel plan.

Hvad er smart

For annoncørerne er det smart, fordi et billede af en sko eller en bil fanger øjet bedre end en tekstlinje. Karrusellen gør det også nemt at sammenligne flere produkter, når man spørger ChatGPT om fx gaveidéer.

OpenAI rådgiver desuden annoncørerne om at levere mange varianter af tekst og billeder. Det kan få annoncerne vist oftere og give bedre resultater. Ad-tech-firmaet Criteo er med i pilotprojektet og har bedt annoncører binde sig til 50.000-100.000 dollars.

For almindelige brugere er pointen, at annoncerne skal være tydeligt adskilt fra selve svaret. OpenAI lover, at annoncer ikke påvirker, hvad ChatGPT svarer, og at samtaler ikke sælges til annoncører.

Billigere eller bedre?

For brugeren ændrer det ikke prisen. Gratis og Go er de udgaver, hvor man ser annoncer. Go koster omkring 8 dollars om måneden i USA. Plus (20 dollars om måneden), Pro (200 dollars om måneden), Business og Enterprise er uden annoncer. Danske priser er ikke oplyst i det, jeg har fundet.

For annoncørerne er der ikke oplyst officielle priser for de nye formater. Der er heller ikke fundet en direkte sammenligning med konkurrenter. Man kan dog se paralleller til Googles shoppingannoncer, og Perplexity har tidligere prøvet annoncer til høje priser.

OpenAI siger, at der ikke vises annoncer til under 18 år eller ved følsomme emner som sundhed, mental sundhed og politik.

Det er den god til

De visuelle annoncer er først og fremmest lavet til detailhandel og mærker, der vil vise produkter, når folk undersøger køb, rejser eller gaver i ChatGPT. For danske brugere er der ingen umiddelbar forskel, fordi annoncerne indtil videre er målrettet USA. Der har dog været omtale af, at annoncer udvides til flere markeder, blandt andet Storbritannien, og at OpenAI lægger grunden til annoncer i EU. Der er ikke fundet en dato for Danmark.

Hvis du bruger ChatGPT gratis, kan du på sigt forvente flere billeder blandt svarene. Vil du slippe, er løsningen et betalt abonnement over Go-niveau.