MarTech: Adobe udvider eksperters kapacitet, Canva adgangen til design

Hvis du bruger AI til at lave billeder, plakater eller opslag til sociale medier, har du sandsynligvis mødt både Adobe og Canva. De to selskaber går i hver sin retning, og det kan have betydning for, hvilket værktøj der passer til dig.

MarTech beskriver forskellen sådan: Adobe udvider eksperters kapacitet, mens Canva udvider adgangen til design. Det er MarTechs vurdering og ikke en fælles opgørelse.

Adobe: mange modeller og en assistent

Adobe Firefly er en samling AI-modeller. Der er Adobes egne, som selskabet kalder »commercially safe«, altså sikre at bruge kommercielt. Dertil kommer partnermodeller fra blandt andre Google (Gemini), OpenAI (GPT Image), FLUX, Runway, Luma AI og ElevenLabs.

Ifølge Adobe er de egne modeller trænet på licenseret indhold fra Adobe Stock og på materiale i the public domain, ikke på brugernes eget eller genererede indhold.

Firefly findes på web og mobil, og det kan bruges i Creative Cloud-programmer som Photoshop, Premiere, Illustrator, Adobe Express og Lightroom. Omkring 15.-16. april 2026 lancerede Adobe desuden en Firefly AI Assistant. Ifølge MarTech kan den handle i Creative Cloud, redigere filer, koordinere trin og skifte mellem værktøjer.

Der er en gratis plan med begrænsede daglige generationer. De betalte planer er Standard med 2.000 månedlige kreditter, Pro med 4.000 kreditter og Photoshop på web og mobil samt Pro Plus med 10.000 kreditter og premium-funktioner. Adobes pris stod i tyrkiske lira, og businessplaner starter ved 982 lira pr. bruger pr. måned. Den pris gælder kun den lokale version af siden.

Canva: redigerbare designs til marketing

Canva lancerede omtrent samtidig AI 2.0 med promptbaseret redigering på tværs af platformen, altså at man beskriver ændringer med tekst. Samme dag udvidede Canva sin Klaviyo-integration, så marketingfolk kan designe og strømline hele kampagner i Canva.

Senere kom Craft. Ifølge ContentGrip annoncerede Canva den 22. oktober 2026 denne interne billedmodel til markedsføringsopgaver. Den planlægger først visuelt hierarki og tekstplacering og tegner derefter billedet. Ifølge Canva er den trænet på millioner af menneskedesignede skabeloner som plakater og sociale grafikker.

Craft laver billeder i 2K-opløsning i over 30 billedformater og findes i Dream Lab og via Canvas offentlige API. Understøttelse af MCP er planlagt, men endnu ikke aktiv. Modellen er lavet til at spille sammen med Canva Magic Layers, som kan gøre et billede om til redigerbare designelementer.

Ifølge Canvas egen rapportering placerede Craft sig som nummer fire blandt billedmodeller i rangeringen DesignArena ved lanceringen. Det tal er ikke efterprøvet uafhængigt.

Hvad betyder det for dig?

Adobe lægger vægt på mange modeller og på AI, der arbejder på tværs af professionelle programmer. Canva lægger vægt på markedsføringsdesign, som man kan redigere bagefter. Hvilket der passer bedst, afhænger af, om du er vant til Adobes programmer, eller om du hellere vil lave kampagner direkte i Canva.