AI sender stadig kun 1 af 312 besøg, men tallet vokser hurtigt

Trafik fra AI-assistenter som ChatGPT og Gemini fylder stadig meget lidt, men andelen vokser kraftigt. Det viser en undersøgelse fra analysevirksomheden SE Ranking.

Undersøgelsen omfatter 101.574 websites i 250 lande og dækker januar 2025 til april 2026, med 2024 som reference. Med AI-trafik menes besøg, hvor en bruger klikker på et link i en AI-assistent, en svarmaskine eller en generativ søgeoplevelse.

Fra 0,02 til 0,32 procent

Ifølge SE Ranking udgjorde AI-platforme 0,02 % af al websitetrafik i 2024, 0,24 % i 2025 og 0,32 % i 2026. Det svarer til cirka ét ud af 312 besøg og en 16-dobling på to år. Andelen toppede i oktober 2025 med 0,3511 %.

ChatGPT står for langt det meste af AI-trafikken i 2026 med 74,78 %. Herefter kommer Gemini med 11,56 %, Perplexity med 7,23 %, Copilot med 3,51 % og Claude med 2,62 %.

ChatGPT's andel er dog faldet fra 79,74 % i 2025. Dets egen trafik voksede stadig 27 % år over år, mens Gemini voksede 231 % og Claude 320 %.

SE Ranking opgiver desuden, at AI-besøgende bruger 67,7 % mere tid på sites end besøgende fra almindelig organisk søgning. Tallene stammer fra SE Rankings eget panel af websites og afspejler muligvis ikke alle brancher og regioner.

Ny kanal i Google Analytics

Google Analytics 4 (GA4), som mange virksomheder bruger til at måle besøg, har en kanal kaldet AI Assistant. Ifølge Googles hjælpeside samler den trafik fra bl.a. ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot og Grok. Googles egne AI Overviews og AI Mode er ikke med.

Trafik havner i kanalen, når henviseren matcher en liste over AI-assistenter. Ifølge branchebloggen SEO Sherpa blev kanalen indført den 13. maj 2026, og ældre data er ikke omklassificeret, men ligger fortsat under Referral. Datoen fremgår ikke af Googles hjælpeside. Det er uklart, om Perplexity er med i kanalen.

Målingen er ikke fuldstændig

SEO Sherpa peger på, at når en AI bruger indhold i et svar uden, at brugeren klikker videre, registreres ingen session i GA4. Derudover sendes mange AI-besøg uden oplysning om, hvor de kommer fra, og de bliver så talt som direkte trafik. Bloggen angiver 20-40 % og henviser til en analyse, der fandt 70,6 %. Grundlaget for tallene er ikke undersøgt.

SEO Sherpa vurderer derfor, at den nye kanal viser et minimum af AI-trafikken og ikke et loft. For en virksomhed betyder det, at AI-trafikken sandsynligvis er større, end tallene i GA4 viser.